Trader Joe's'un ikonik Two-Buck Chuck'ı, çikolatalı lav keki ve köfteleri var. Costco'nun mağaza içi markası Kirkland Signature o kadar seviliyor ki, alışveriş yapanlar yakın zamanda onun logosunu taşıyan ev kıyafetlerini satın almak için akın etti.
Şimdi Walmart bu heyecana katılmak istiyor.
Salı günü perakende devi, raflarda sıcak bal çeşnisi, yulaf sütünden yapılmış dondurulmuş tatlı, çilek aromalı maden suyu ve glüten veya ilave şekerden kaçınan müşteriler için çeşitli teklifler içeren mağaza markalı yiyecek ürün serisini piyasaya sürdü.
Bettergoods adı verilen ürün grubu, Walmart'ın Y kuşağı ve Z kuşağından daha sadık bir müşteri tabanı oluşturma çabasına işaret ediyor. Aynı zamanda, Monrovia merkezli Trader Joe's ve Costco gibi şirketlerin son yıllarda hakim olduğu pazarın bir kısmını da ele geçirmek istiyor; bunlar arasında Trader Joe'nun fıstık ezmeli dolgulu çubuk kraker külçeleri ve Costco'nun 3 kiloluk ceviz torbası gibi mağaza markalı ürünleri bulunuyor. 10 dolardan daha az bir ücret karşılığında kendi kült takipçilerini oluşturdular.
Tüketicilerin artan maliyetlerle karşı karşıya kalması nedeniyle özel markalı mağaza markaları son yıllarda daha popüler hale geldi. Süpermarket devi Kroger Co. daha önce bu yıl 800'den fazla özel markalı ürünü eklemeyi planladığını açıklamıştı.
“Walmart yalnızca daha fazla genç tüketici değil, aynı zamanda sadık genç tüketiciler de istiyor. Bir pazar araştırma şirketi olan EMarketer'in kıdemli analisti Sara Lebow, “Daha pahalı markalardan alışverişe geri dönebildikleri zaman bile buralardan ayrılmayan tüketiciler” dedi.
Bentonville, Ark. merkezli şirketten yapılan açıklamaya göre, yeni Walmart ürünlerinin çoğu 5 dolardan daha düşük fiyatlara satılacak ve en pahalısı yaklaşık 15 dolardan satışa çıkacak.
Lebow, yıllık 98 dolarlık Walmart+ abonelik planı Amazon Prime ile rekabet etmek için yarışan perakendecinin muhtemelen yeni yiyecek serisini – “uygun fiyatlarla daha lüks görünümlü seçenekler” olarak adlandırdığını – bunu sağlamaya yönelik bir adım olarak gördüğünü söyledi. Enflasyonun yüksek olduğu dönemlerde ya da tatil gibi yoğun alışveriş dönemlerinde kayıt olan tüketiciler daha sonra hizmeti iptal etmiyor.
Walmart'ın özel markalar, yiyecek ve sarf malzemelerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Scott Morris, seriyi “inanılmaz bir değere sahip kaliteli, benzersiz, şeflerden ilham alan yiyecekler” olarak tanımladı; bu, hem modaya uygun, lezzetli yiyeceklere hem de maliyetleri düşürmeye önem veren birinci sınıf tüketicilere bir selam niteliğindeydi ortasında inatla yüksek enflasyon.
Bir perakende podcast'ine ev sahipliği yapan Lebow yakın zamanda bir bölüm Trader Joe's ve tutkulu, sadık müşteri kitlesine sahip diğer marketler hakkında konuşan Walmart gibi dev bir işletmeyi çok daha küçük bir zincirle karşılaştırmanın zor olduğunu söyledi. Costco'nun “ucuz ürünler satın aldıkları gerçeğinden gurur duyan insanlar” arasında bir takipçi kitlesi oluşturma başarısının, Walmart'ın muhtemelen başarmayı umduğu şeye daha yakın olduğunu söyledi.
Lebow, yakın zamanda göğsünde Kirkland markası logosu bulunan bir kazak giyen birini gördüğünü hatırladı. Bunu, birçok pahalı markanın son yıllarda logosuz markalama kullanmayı tercih ettiği “sessiz lüks” trendinin karşıtı olan TikTok'taki “yüksek bütçeleme” trendinin açık bir örneği olarak nitelendirdi.
Yeni Walmart ürünleri üç kategoriye ayrılıyor: gıda trendlerine yönelik ürünler, yeşil ambalajla markalanmış bitki bazlı seçeneklerden oluşan bir bölüm ve glüten, ilave şeker veya yapay tatlar veya renklendiriciler içermeyen ürünler arayan alışveriş yapanlar için “Olmadan Yapılmış” ürünler grubu .
Müşterilerin artık raflarda bulabileceği ürünler arasında şunlar yer alıyor: yaklaşık 3 dolara bir kap sıcak bal çeşnisi, yarım litresi 3,44 dolara yulaf sütlü tatlı ve kavanozlarda servis edilen bir dizi çorba yaklaşık 4 dolara.
300 ürünün eklenmesi, mağazalarda yer almak için mücadele eden diğer markalar için daha az imrenilen raf alanı anlamına gelecektir.
İlk olarak bildirilen lansman Wall Street Journal, Walmart'ın son yıllarda açtığı birçok sağlık kliniğini kapatmak da dahil olmak üzere diğer alanlardaki yatırımlarını azaltmasıyla birlikte geldi.
Walmart sözcüsü kaç kişinin işini kaybedeceğini söylemeyi reddetti ancak kliniklerin muhtemelen iki ila üç ay içinde kapanacağını söyledi.
Bloomberg News bu rapora katkıda bulunmuştur.
Şimdi Walmart bu heyecana katılmak istiyor.
Salı günü perakende devi, raflarda sıcak bal çeşnisi, yulaf sütünden yapılmış dondurulmuş tatlı, çilek aromalı maden suyu ve glüten veya ilave şekerden kaçınan müşteriler için çeşitli teklifler içeren mağaza markalı yiyecek ürün serisini piyasaya sürdü.
Bettergoods adı verilen ürün grubu, Walmart'ın Y kuşağı ve Z kuşağından daha sadık bir müşteri tabanı oluşturma çabasına işaret ediyor. Aynı zamanda, Monrovia merkezli Trader Joe's ve Costco gibi şirketlerin son yıllarda hakim olduğu pazarın bir kısmını da ele geçirmek istiyor; bunlar arasında Trader Joe'nun fıstık ezmeli dolgulu çubuk kraker külçeleri ve Costco'nun 3 kiloluk ceviz torbası gibi mağaza markalı ürünleri bulunuyor. 10 dolardan daha az bir ücret karşılığında kendi kült takipçilerini oluşturdular.
Tüketicilerin artan maliyetlerle karşı karşıya kalması nedeniyle özel markalı mağaza markaları son yıllarda daha popüler hale geldi. Süpermarket devi Kroger Co. daha önce bu yıl 800'den fazla özel markalı ürünü eklemeyi planladığını açıklamıştı.
“Walmart yalnızca daha fazla genç tüketici değil, aynı zamanda sadık genç tüketiciler de istiyor. Bir pazar araştırma şirketi olan EMarketer'in kıdemli analisti Sara Lebow, “Daha pahalı markalardan alışverişe geri dönebildikleri zaman bile buralardan ayrılmayan tüketiciler” dedi.
Bentonville, Ark. merkezli şirketten yapılan açıklamaya göre, yeni Walmart ürünlerinin çoğu 5 dolardan daha düşük fiyatlara satılacak ve en pahalısı yaklaşık 15 dolardan satışa çıkacak.
Lebow, yıllık 98 dolarlık Walmart+ abonelik planı Amazon Prime ile rekabet etmek için yarışan perakendecinin muhtemelen yeni yiyecek serisini – “uygun fiyatlarla daha lüks görünümlü seçenekler” olarak adlandırdığını – bunu sağlamaya yönelik bir adım olarak gördüğünü söyledi. Enflasyonun yüksek olduğu dönemlerde ya da tatil gibi yoğun alışveriş dönemlerinde kayıt olan tüketiciler daha sonra hizmeti iptal etmiyor.
Walmart'ın özel markalar, yiyecek ve sarf malzemelerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Scott Morris, seriyi “inanılmaz bir değere sahip kaliteli, benzersiz, şeflerden ilham alan yiyecekler” olarak tanımladı; bu, hem modaya uygun, lezzetli yiyeceklere hem de maliyetleri düşürmeye önem veren birinci sınıf tüketicilere bir selam niteliğindeydi ortasında inatla yüksek enflasyon.
Bir perakende podcast'ine ev sahipliği yapan Lebow yakın zamanda bir bölüm Trader Joe's ve tutkulu, sadık müşteri kitlesine sahip diğer marketler hakkında konuşan Walmart gibi dev bir işletmeyi çok daha küçük bir zincirle karşılaştırmanın zor olduğunu söyledi. Costco'nun “ucuz ürünler satın aldıkları gerçeğinden gurur duyan insanlar” arasında bir takipçi kitlesi oluşturma başarısının, Walmart'ın muhtemelen başarmayı umduğu şeye daha yakın olduğunu söyledi.
Lebow, yakın zamanda göğsünde Kirkland markası logosu bulunan bir kazak giyen birini gördüğünü hatırladı. Bunu, birçok pahalı markanın son yıllarda logosuz markalama kullanmayı tercih ettiği “sessiz lüks” trendinin karşıtı olan TikTok'taki “yüksek bütçeleme” trendinin açık bir örneği olarak nitelendirdi.
Yeni Walmart ürünleri üç kategoriye ayrılıyor: gıda trendlerine yönelik ürünler, yeşil ambalajla markalanmış bitki bazlı seçeneklerden oluşan bir bölüm ve glüten, ilave şeker veya yapay tatlar veya renklendiriciler içermeyen ürünler arayan alışveriş yapanlar için “Olmadan Yapılmış” ürünler grubu .
Müşterilerin artık raflarda bulabileceği ürünler arasında şunlar yer alıyor: yaklaşık 3 dolara bir kap sıcak bal çeşnisi, yarım litresi 3,44 dolara yulaf sütlü tatlı ve kavanozlarda servis edilen bir dizi çorba yaklaşık 4 dolara.
300 ürünün eklenmesi, mağazalarda yer almak için mücadele eden diğer markalar için daha az imrenilen raf alanı anlamına gelecektir.
İlk olarak bildirilen lansman Wall Street Journal, Walmart'ın son yıllarda açtığı birçok sağlık kliniğini kapatmak da dahil olmak üzere diğer alanlardaki yatırımlarını azaltmasıyla birlikte geldi.
Walmart sözcüsü kaç kişinin işini kaybedeceğini söylemeyi reddetti ancak kliniklerin muhtemelen iki ila üç ay içinde kapanacağını söyledi.
Bloomberg News bu rapora katkıda bulunmuştur.